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AFF - Aménageur Foncier Francilien

Créée en novembre 2013, l'entreprise AFF Aménageur Foncier Francilien est une entité très récente installée dans le nord Seine-et-Marne.

Elle s'implante dans un contexte très concurrentiel puisqu'il compte près de 29 000 concurrents en France, dont plus de 260 en Seine-et-Marne (Source Manageo).

Considérant les stratégies complexes et les raisonnements marketing sur l'image que doit véhiculer l'entreprise, AFF a opté pour la spontanéité de la signature. La griffe révèle l’essentiel du dynamisme, de l'intemporalité et apporte la caution nécessaire au sérieux et au succès de la mission de la société.

D'un seul trait

Gemeline Design a proposé plusieurs pistes graphiques en privilégiant toujours le trait unique afin de ne pas positionner le logotype dans l'approche d'une typographie existante et de renforcer l'aspect cursif. La technique consiste à réaliser spontanément un «geste» calligraphique. Il faut donc en dessiner un très grand nombre afin de sélectionner le trait le plus lisible, le plus naturel et le plus intéressant.